透析棉纺强企的品牌效应：努力提高品牌贡献率：三亿体育官方网站

正处于纺织行业中间环节的企业有个特点：不依赖华丽的看板，没轰轰烈烈的宣传，更加需要夺下人眼目的明星代言，就在一根纱、一寸布之间演绎出“微小之处真英雄”的品牌强音。这些企业中的佼佼者，名门各有不同，国企、民企、合资、独资不一而足，但有一点殊途同归，他们都与时俱进。说道到他们的产品品牌，你有可能做到将近脱口而出，但这些企业的成就在业内早就如雷贯耳。

他们的影响力甚至能让国策指示灯“绿灯”。在1997年纺织行业开始的压锭调整中，安徽华茂集团有限公司沦为这场调整中唯一减纱锭，反而减少纱锭的国企。

面临这盏唯一的“绿灯”，业内人士这样叙述：“在全行业最艰难的时候，安徽华茂的产品质量不推倒，企业效益减，产品一律供不应求，这就是批准后的原因。”而这种影响力，只不过从某种程度上说道，就是这个企业的品牌效应。创意铸就品牌实力 因其产品的工业属性，棉纺织企业的新装备、新技术、新工艺、新的原料要构建产业化推展，首先要过纺、纱两道关口；同时，棉纺织企业自身也面对着创新能力、管理能力、应变能力、技术水平、员工素质等方面的考验。

就在这个重复实践中的过程中，棉纺织企业走进了一条工业化的品牌之路。际华3542纺织有限公司研发的天丝、木代尔、竹纤维等纱线产品水平在国内首屈一指，并构成批量生产能力，其中60支以上显竹纤维的生产，他们早已掌控了核心技术，转入产业化发展；2006年3542公司的坯布定单全部是500T以上的高档订单，利润率高达40%。

目前，他们生产的800T以上低支即墨产品占到到全国高档产品市场份额的40%，高档产品的销售收入占到到企业全部产品销售收益的70%，新产品利润比例占90%，织锦工艺居于国内前茅。“只要是湖北3542的产品，我们就要。”众多面料和家纺企业出口商的评价折射出3542公司依赖精品构成的市场竞争力。山东魏桥创业集团是国内仅次于的无梭布织锦生产基地。

多年来企业坚决以“三无一精”技术引进和改建为重点，他们的发展目标是：一直执着有效益的速度、有质量的规模和有后劲的发展，做速度、规模、后劲、效益、技术、结构的高度统一，使产品品质获得显然提高。目前，企业的无结纱比重早已超过100%，精梳纱比重超过85%，无梭布比重超过80%，相比之下低于国内同行业平均水平，在行业内具有引人注目的示范作用。

在2005年中国市场监测中心公布的中国棉化纤纺织加工业最不具竞争力企业10强劲名单中，魏桥名列第一；在世界品牌实验室2006年公布的中国500个最不具价值品牌中，“魏桥”品牌以60亿元名列中国最不具价值品牌500强劲的第91位。产业链奠下品牌基础 从纺纱纺纱，到发展印染后道工序，原始的产业链给品牌企业获取了更大的发展空间，并最后构成了独特的企业品牌效应。山东鲁泰是世界仅次于的高档色织衬衫面料生产基地，建厂伊始，公司就将创建一个现代化企业管理模式划入了企业品牌发展的重点。今天的鲁泰，不但享有ISO9000、ISO14000、OHSAS18000和SA8000四大国际“绿色通行证”，同时还通过了欧洲环保纺织品OEKO-TEXStandard100标准证书，沦为全国色织行业唯一一家享有四种证书及生态纺织品证书的企业。

鲁泰的“鲁泰格蕾芬”牌衬衫、色织布及“鲁泰格蕾芬”牌低支即墨纯棉坯布倒数三年夺得“中国名牌”荣誉称号，并早在上世纪90年代之后被日本专家被誉为“中国纺织界的茅台酒”。这一极大成绩的背后，是公司每年拿走3%以上的销售收入用作科研投放，并且与东华大学、瑞士科莱恩国际有限公司修建“东华大学鲁泰研发中心”、“鲁泰科莱恩研究中心”，构成了强劲的产品研发能力。

除了纱布生产外，鲁泰年产高档衬衫1000万件，每年可展开上千个品种的生产，产品优等品亲率约95%以上。产品销售除了覆盖全国20多个省市外，还占有了世界高档色织布市场1/3的份额，其中自有品牌出口比例超过70%。2007年，鲁泰沦为山东省第一家取得出口免验证书的纺织企业，也是全国在5年时间内第85个取得此项荣誉的企业。

管理承托品牌的全胜纪录 传统产业最引人注目的特点就是设备集中于、人员集中于，是典型的集约化劳动模式。要做在统一时间内，所有机械设备、人员构建实时运营操作者，以此确保产品质量的平稳，在这个命题上，安徽华茂的精细化管理大放异彩海内外。华茂常年不懈捉质量，很早已奠定了“质量为中心”的市场化经营战略和质量理念，推崇品牌建设，打造出精品形象，顺利走进了一条高档、高品质的精品之路，构成企业终极市场的核心竞争优势。

安徽华茂所创办的质量管理“一把手负责制”的体系，在质量保证体系上做了“实”，在质量考核上坚决了“贤”，在质量水平上执着了“大位”，在质量服务上反映了“情”，使得公司的产品水平一直在全行业维持领先，坯布入库一等品亲率超过99.70%。这张严苛的管理网，不仅使华茂维持了31年江湖全胜纪录，华茂纱、布产品堪称沦为让客户信服的全国用户失望产品、用户信得过优等产品、中国名牌产品，并沦为国际国内众多知名品牌登录的设施面料以及优质供应商。

除了第一梯队的希望外，第二梯队的众多企业也在以大大的创意和希望，推展着中国棉纺织行业品牌发展公里/小时。山东华乐纺织股份有限公司享有12万纱锭和100台倍捻机，主导产品为JC80支以上纯棉低支纱线。凭借着引入具备世界先进设备水平的先进设备，严格管理和持续大大的产品开发，“华乐”产品不仅是山东省质量免检产品，同时也是“山东省名牌产品”，从2004年至今，倒数3年是全国棉纺织行业最不具竞争力前20强劲企业。山东齐鲁宏业纺织集团回头精品化、差异化发展之路，充份夺得了市场主动权。

仅有以纯棉普巴利40支纱为事例，他们的市场价格早已卖给24000元/吨，比市场同类产品价格高达2200元左右，产品还供不应求。日前，他们早已获得新加坡星展银行2700万元的纺织技改项目贷款，企业产品质量将更上层楼。“齐鲁宏业”这个山东省著名商标，将不会回头得很远。

这就是挂一漏万的中国棉纺织企业的品牌故事。中国棉纺织行业协会会长徐文英告诉他记者：棉纺织行业构建的技术变革某种程度关系行业自身发展，还关系到整个纺织行业的产业升级；替补进口，增大“中国生产”的含金量，棉纺织行业在品牌发展上必需要有所担任。提升品牌贡献率，早已有先行者在希望，后来者正在追上，他们的联合目标是为产业发展张贴上民族工业的标志。

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